價格：聯系客服報價
上課方式：公開課/內訓/總裁班課程 時間上課時間：2天
授課對象：銷售團隊負責人、銷售經理及中高層管理者、提升銷售團隊管理效能的從業人員
授課講師：馮曉琴
在醫藥行業快速變化的市場環境中，銷售團隊的角色尤為重要。他們不僅是企業業績的直接推動者，更是品牌形象的守護者和醫療健康價值的傳遞者。然而，醫藥銷售團隊的高效運轉不僅依賴于團隊成員的能力，更仰賴于領導者是否能夠激發他們的潛力，實現從“個人成功”到“團隊共贏”的轉變。 醫藥銷售團隊成員因個性、能力、經驗和意愿各異而表現差異巨大。傳統“一刀切”式的管理方式無法滿足多樣化的需求。一名醫藥銷售新人可能需要細致的指導，而資深醫藥銷售代表則渴望更多的自主權和信任。銷售行業以目標和結果為導向，經常面對業績壓力、市場變化和客戶需求升級等挑戰。面對這些壓力，領導者不僅需要具備戰略眼光，還要有能力在復雜多變的環境中迅速決策和調整策略。如何通過領導力幫助團隊成員在高壓下高效工作，成為醫藥銷售團隊管理者的核心課題。 本課程以動態領導模式為核心，直擊醫藥銷售團隊管理中的痛點與難點， 1、幫助領導者快速評估每位成員的能力和意愿，識別適合的管理方法。 2、輔導領導者在不同情境下調整領導方式，激發團隊潛力。 3、指導領導者精準的溝通和激勵策略，讓團隊成員目標一致、行動高效。 4、協助領導者平衡短期業績壓力與長期團隊建設，實現銷售團隊的持續成長。 幫助學員掌握動態的管理技巧，打造因人而異的領導力魔法。
● 學會根據團隊成員的能力和意愿調整管理風格，因人而異地激發潛能 ● 通過系列管理行為，全面提升團隊的業績表現 ● 學會在不同情境下與團隊成員如何建立信任，化解沖突，推動高效協作 ● 平衡短期業績壓力與長期團隊成長，建立健康可持續的管理模式 ● 提升個人領導力：在動態和高壓環境中動態應變，塑造具有影響力和信任感的領導者形象
課程導入：《道德經》：“上善若水，水善利萬物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道 第一講：水之源——醫藥銷售團隊領導力的核心認知 水的啟示：領導力需要如水般動態 問題引入：當今銷售環境中，團隊管理者面臨著哪些挑戰？ 一、醫藥銷售團隊管理的4大挑戰 1. 新人“帶不動”尤其是面對復雜的醫藥產品知識 2. 資深員工“不配合”特別是在醫藥新政策和合規要求下 3. 團隊協作“低效能”尤其是在跨部門合作中 4. 高壓環境“易失控”特別是在嚴格的醫藥行業監管和考核體系下 二、現象背后的3個常見原因探討與分析 1. 團隊成員的問題？ 2. 管理方式與團隊現狀的不匹配？ 3. “一刀切”的領導風格？ 提問：領導力的本質是什么？ 三、有效領導的3個方向 “水”的特性：適應性、柔韌性、滲透性 1. 適應變化：根據團隊和成員的實際需求調整領導方式 2. 激發潛力：幫助團隊成員找到動力和方向，實現個人與團隊的雙贏 3. 實現目標：在達成業績目標的同時，構建高效協作的團隊文化 四、管理與領導的3個關鍵區別 1. 管理是“規則導向”VS領導是“賦能導向” 2. 管理者用規則驅動行為VS領導者用愿景激發行動 3. 管理者強調控制VS領導者善于賦能 五、銷售團隊的3項領導挑戰 案例：某科技公司銷售新人VS資深員工的雙向管理難題 1. 新人輔導VS資深員工激勵的兩難 2. 團隊協作不暢與業績壓力的矛盾 3. 在復雜情境中保持動態性的關鍵能力 第二講：水之形——動態醫藥銷售領導模式的深度解析 水的智慧：因勢而變的領導之道 重點：任務指導-行動明確性；關系支持-情感連接性 一、醫藥銷售團隊的動態領導模式 1. 動態領導的4種主要風格 1）引路式領導：適用于新入職的醫藥代表，需要明確的指導和培訓 2）培育式領導：適用于有潛力的年輕醫藥代表，需要更多的支持和激勵 3）扶持式領導：適用于有一定經驗但需要進一步提升的醫藥代表，需要適當的引導和資源 4）放手式領導：適用于成熟的醫藥代表，需要更多的自主權和信任 2. 動態領導模型的3項核心要務 1）評估醫藥銷售團隊成員完成任務能力 2）評估醫藥銷售團隊成員的主觀能動性 3）動態調整銷售團隊領導方式 工具：能力-主觀能動性分析表、管理風格切換指南、動態調整領導模式 案例練習：團隊內部不同的兩個成員，一個入職二個月，一個工作二年，面對這兩位團隊成員應該如何進行領導？以小組為單位開展練習：試用動態領導模式進行應對 二、醫藥銷售團隊成員階段診斷與動態領導匹配 1. 醫藥銷售階段診斷的2個維度 維度一：成員完成任務所需的技能、知識與經驗 維度二：成員渴望、信心和主觀能動性 2. 階段性診斷的工具方法 工具：醫藥銷售團隊成員階段診斷表 課堂練習：依據團隊內部不同成員的不同情況，練習使用診斷表對案例中人員狀態進行診斷 三、動態領導模式：隨人而變，因勢而動 1. 銷售團隊成員狀態的動態變化路徑 1）學習期：渴望學習但缺乏經驗，需要明確的指導和反饋 2）過渡期：逐步熟悉任務，但信心可能因挫折而起伏，需要更多鼓勵和支持 3）成熟期：能夠獨立完成任務，追求更多自主性和責任感 4）倦怠期：由于重復性任務或外部因素，動力減弱，需要調整目標和工作內容 2. 動態調整的原則 1）及時識別成員狀態的變化，避免使用過時的領導方式 2）根據狀態變化靈活切換領導模式 模擬情景：銷售新人小李，從剛入職醫藥企業到成為醫藥銷售團隊核心成員的成長過程，針對小李的變化設計動態領導風格策略 第三講：水之道——動態領導模式在醫藥銷售團隊中的實踐 水的適應力：因人而異的管理策略 一、醫藥銷售團隊成員診斷與需求分析 1. 團隊中的4種成員類型 第一種：核心力量（明星、金牛） 第二種：成長潛力（潛力股） 第三種：需要激活（問題資產） 第四種：待評估優化（瘦狗） 2. 領導者因人而動的4種管理方式：引路式、培育式、扶持式、放手式 課堂練習：模擬一位新入職的醫藥代表從適應期到成熟期的成長過程，設計相應的領導策略 二、動態領導在銷售團隊日常管理中的應用 1. 項目階段與領導風格的最佳匹配 1）啟動階段：明確方向，提供支持 2）執行階段：激發潛力，協同推進 3）完成階段：賦權決策，總結經驗 2. 領導方式切換的時機與策略 1）觀察銷售團隊成員的任務反饋信號 2）定期進行任務回顧與診斷評估 3）根據實際表現動態調整風格 課堂練習：銷售團隊面對季度業績目標，進展不同的成員需要怎樣的支持？ 三、動態領導在特殊情境中的應用 1. 應對醫藥行業銷售高壓情境 1）高效溝通：及時傳遞明確信息 2）穩定情緒：提供心理支持，減少恐慌情緒的蔓延 2. 解決醫藥行業銷售中沖突與矛盾 1）深入傾聽：避免誤解加深 2）雙贏策略：找到多方接受的解決方案 動態領導多場景模擬：新手銷售任務指導、資深銷售的激勵與授權、業績低迷期的團隊調整 第四講：水之潤——醫藥銷售團隊中的激勵與溝通藝術 一、水的滋養：激勵團隊的內在動力 1. 醫藥銷售團隊的個性化激勵策略 1）外部激勵工具：獎金、晉升與榮譽 2）內部驅動力：認可、目標感、自我實現 課堂練習：如何通過非物質激勵提升團隊士氣？ 2. 醫藥銷售團隊個性化激勵策略設計 1）團隊不同成員的激勵策略 a潛力股：明確成長路徑；給予持續反饋；強化正向激勵 b問題資產：挖掘潛力，重塑自信心；激發動力；承擔可控范圍內的重要任務 c金牛成員：維護穩定性與動力；認可貢獻；提供成長機會 d明星員工：予更多的自主決策權；保持高效發揮與榜樣作用；保持長期激勵 2）激勵效果評估與優化 ——定期收集成員反饋、評估激勵措施的效果、結合團隊目標和個體狀態調整 二、水的流動：高效溝通在醫藥銷售團隊中的運用 1. 場景化溝通的2個技巧 1）正式溝通（主干河道-送大流量信息）：銷售團隊會議、銷售任務布置 2）非正式溝通（支流-潤澤細節與邊界）：與銷售團隊成員的日常互動 2. 溝通的2個關鍵：傾聽、反饋、激勵 3. 針對4類不同醫藥銷售團隊成員的溝通方式 1）潛力股：建設性對話，提供方向感 話術：“這個任務的第一步是完成客戶需求表，接下來我們會一起優化方案” 2）問題資產：傾聽為主，重塑信任感 話術：“最近的銷售任務有沒有遇到什么困難？我想聽聽你的想法” 3）金牛成員：認可貢獻，激發新動力 話術：“你的銷售數據分析非常精準，下個月有個醫學合作項目，我希望你來負責這個任務” 4）明星員工：共創愿景，賦予更多責任 話術：“我們正在規劃新產品線的策略，我希望你能參與決策” 情境練習：潤澤團隊的溝通與激勵策略 第五講：水之恒——實現醫藥銷售團隊動態領導力的持續提升 一、醫藥銷售團隊領導者的自我認知與提升 1. 醫藥銷售團隊反饋——了解團隊成員真實感受 方式：匿名問卷、開放式訪談 ——記錄自己的管理行為與效果，特別是在應對醫藥行業特定挑戰時的表現。 2. 自我復盤——記錄管理行為與效果 1）總結成功經驗 2）反思不足之處 3. 360度評估——從上級、同事和下屬多維度收集反饋 方向：綜合分析自身的優點、待改進點 二、持續學習：升級動態領導力的能力 1. 借鑒實踐經驗 1）觀察醫藥同行或行業標桿領導者的管理模式 2）記錄并總結可借鑒的做法 2. 定期參與專業培訓 ——高質量的管理培訓課程、行業研討會、在線課程 3. 閱讀和學習前沿知識 1）將書中的理論與日常工作結合 2）寫下每周的應用總結 三、建立醫藥銷售團隊的持續反饋與改進機制 1. 創建實時反饋機制 關鍵：定期與資深醫藥行業領導力導師或教練溝通，獲取專業的指導和建議。 2. 引入外部教練或導師 1）定期與資深領導力導師或教練溝通 2）獲取客觀的第三方視角 3. 建立反饋文化 1）鼓勵銷售團隊成員隨時提出建議 2）營造開放的反饋氛圍 3）銷售團隊例會中設置“改進建議環節” 四、水的潤澤：打造銷售團隊的長期文化 1. 醫藥銷售團隊文化的核心要素：信任、協作、成長 2. 塑造醫藥銷售團隊文化的關鍵步驟：識別現狀、設定愿景、行動落地 3. 團隊文化建設的動態調整 總結與收獲： 1）學員將掌握動態調整領導風格的能力 2）學會通過激勵與溝通推動銷售團隊達到最佳表現 3）制定長期的動態領導力發展規劃，持續提升管理效能
